Disciplina dirigida a idear i proyectar mensatges visuals, contemplant diverses necesitats que varíen segons el cas: estilístiques, informatives, identificatòries, de persuasió, de còdic, tecnològiques, de producció, de innovació...

L'activitat excedeix el camp de la industria gràfica i els mensatges visuals es canalitzen a través de molts mitjans de comunicació, tant impressos como digitals.